Met enthousiasme laat de organisatie van de Challenge Awards weten dat  Aad Lagendijk per 2012 de nieuwe juryvoorzitter is van de Challenge Awards. Hij neemt daarmee het stokje over van Suzette Moerman die zich hiermee als directeur van Caracter Company en initiatiefnemer van dit event alleen nog toe zal leggen op de kwaliteit en organisatie van het event.

Aad Lagendijk is na een succesvolle carrière in FMCG de afgelopen 13 jaar werkzaam geweest bij Imperial Tobacco. Hij staat bekend om zijn warme relaties en als ambassadeur van samenwerking tussen handel en industrie.

Lagendijk heeft vanuit een persoonlijke motivatie gekozen voor deze actieve betrokkenheid bij de Challenge Award:

 “Waarde toevoegen aan de consument wordt de uitdaging in de komende jaren. Samen de consument centraal stellen en waarde toevoegen aan de categorieën is nu en de komende jaren onze grootste uitdaging. Dit vraagt om heldere communicatie tussen fabrikant en retailer. Binnen deze samenwerking zal een duidelijke en positieve ontwikkeling ontstaan door de consument meer en meer centraal te stellen binnen de strategie en het executie proces. Onze shopper - klant – consument wordt letterlijk naar binnen gehaald om te zien hoe deze het beste aansluit bij de retail formule en de categorie. Dit is noodzakelijk om de consument een steeds prominentere rol in de keten te laten spelen. Dit vraagt om de innovatie en de introductie van producten zeer nauwkeurig aan de kennis en wensen van de shopper te toetsen.  Winkelpromotie, assortiment- en schapvisie hebben in dit proces een hoge prioriteit. Transparantie, bereidheid en integrale aanpak vormen hierbij de sleutel tot succes. Trade marketing en Categorie management vormen immers samen met marketing- en sales de belangrijkste schakel in verdere groei.”

Zijn motivatie sluit dan ook naadloos aan bij het doel van de Challenge Awards: de handel en industrie inspireren en inzicht verschaffen in de ontwikkelingen en mogelijkheden die er zijn op het gebied van Trade Marketing, Category Management en Shopper Marketing. Wat uiteindelijk moet leiden tot verdere professionalisering en kennisontwikkeling van het vakgebied.

 Bij zijn aantreden gaf Lagendijk aan zijn rol als volgt te zien:

 “Als juryvoorzitter van de Challenge Awards zal ik in nauwe samenwerking met de juryleden mijn bijdrage leveren in de verdere professionalisering van dit proces”.